“失落”名导，在短视频渠道“重启人生”

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界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻修改 | 张友发

2017年播出的《我国有嘻哈》，是综艺导演车澈和视频渠道爱奇艺打造的一款现象级网综。这款综艺上线后，车澈被火速提任为爱奇艺副总裁，并敞开四款青年文明综艺的制造。

彼时视频渠道跑马圈地竞逐流量，不知降本增效为何物，举渠道之力押注圈层文明综艺，放在现在，简直不可思议。

而现在，车澈推行的综艺方式仍在盛行，但观众现已很难在这些节目中见到他。从爱奇艺离任后，车澈的作业搬运到了抖音，在短视频做音乐厂牌、直播带货成了他的主业。

相同挑选在作业低谷期“迁徙”到抖音的闻名导演，还有王晶、于正、周星驰等人。他们测验在做系列化短内容和短剧，虽然热度不及自己早年的爆款影视剧，但他们好像现已锚定短视频渠道，将之视为“重启人生”的新阵地。

名导落户抖音

打造爆款综艺《我国有嘻哈》六年之后，导演车澈把自己的作业阵地从长视频搬到了抖音。

2022年头，车澈从爱奇艺离任，6月开端，他持续在抖音更新短视频，以vlog方式更新自己的日子和作业日常，著作分为“车的蹭饭日记”、“车的作业日记”等多个系列。在与品牌方协作的视频里，车澈频频探班邓紫棋、单依纯、万妮达等曾经协作过的歌手，单视频点赞量轻松破10万。

2023年4月开端，车澈的身份又多了一重——抖音带货主播，在他导演的《我国有嘻哈》《热血街舞团》《我国新说唱》等综艺里，车澈给年青人留下了了解青年亚文明和懂潮流时髦的形象。他直播带货的客群画像也首要是年青人，选品基本是潮牌服饰、箱包和数码周边产品，大都价位在200以下。直播场次不多，时刻节点首要选在换季前后的服饰消费高峰期。

作为一个音综老牌导演，车澈早年在电视综艺和网综上选拔音乐人，现在这一场域也变成了抖音。他在全国规模内寻访年青音乐人，组成个人音乐厂牌“INDE Family”，短视频中，车澈和年青rapper聊音乐，视频结尾让他们现场扮演一段，结尾约请观众点评扮演，好像把综艺片场搬到了抖音。

图源：抖音@车澈

这几年，不少影视导演也寻求将职业资源腾挪到短视频渠道。本年7月起，王晶开端在抖音更新“王晶笑看江湖”系列，做导演半个世纪，王晶以产值高著称，豆瓣上他参加的电影著作数量多达371个，《赌神》《赌侠》《赌圣》等成功的类型片尤其为他在内地建立了广泛的认知度。

比较王晶自己，群众对他协作过的演员爱好更大，简直每条视频下面，王晶都能收到要看邱淑贞的留言。王晶显着也清楚这一点，因而他在视频中对谈陈百祥、李连杰等演员，并找到自己的生意公司“晶王朝”旗下演员邱意浓以主持人身份，请他回忆港片往昔峥嵘岁月、畅聊当年的片场八卦。

在王晶的许多内容中，最抢手视频是聊和周星驰的初识，点赞量18.7万，并引发了交际渠道评论。与王晶屡次协作、内地风头更盛的周星驰，也与抖音联系“密切”。周星驰虽未注册抖音账号，但本年和抖音联合开发运营“九五二七剧场”，首部短剧《金猪玉叶》于6月2日上线，不久前该剧场第二部短剧《鬼话鬼话西游》又宣告开机，“周星驰出品”依旧是最大“噱头”。

来自于剧集范畴的于正在短视频渠道更新非常“勤快”，上一年4月至今，一年半时刻里更新了数百个视频。流量最好的素人点评系列里，于正对着镜头中输出自己的“星相学”，称刘德华和古天乐是一种星相，演员要火有必要得有星相。

其次受欢迎的文娱圈八卦和探班日记中，于正应粉丝要求聊演员王星越戏表里的反差，满意观众对职业的“窥视欲”，称欢娱影视一部剧的制造本钱的最大开销是收购IP和编剧费用，其次是服化道，接下来才是演员片酬。

虽然影视职业与短视频天然有接近性，但比起演员、歌手，导演本质上仍是暗地人物，论题性缺乏。王晶的抖音粉丝量仅58.8万，在抖音动辄数百万的内容生态内只能算是一般网红水平。

车澈上一年抖音直播带货首秀的音讯，曾时间短引发过说唱圈和职业重视，潮流文明能否成直播带货下一站，也一度被媒体重视。据“深响”报导，车澈直播首秀累计观看人次429万，最高人气8.9万，总出售额达3252万，位居4月7日抖音直播带货日榜第一。

但“闻名综艺导演直播带货首秀”的重视退去后，车澈的数据并不抱负。灰豚数据显现，车澈的抖音近3个月掉粉2.7万，最新的9月12日、13日直播中，直播间的观看人次分别为85.5万和56.4万，人数峰值不过万，12日的直播出售额约100万到250万。

“失落”的挑选

名导来到抖音敞开“第二人生”时，不少人都处在创造的空窗期或许低潮期。

在本年暑期的《墨雨云间》播出前，于正的欢娱影视的上一部爆款仍是2018年的《延禧攻略》。周星驰内地有情怀粉众，但他的上一部电影《新喜剧之王》2019年与《漂泊地球》同在新年档上映，票房仅6.27亿，《美人鱼2》现已延宕数年，迟迟不见定档。

王晶则远离电影工业中心言语圈多年，执导的电影多是网大，上一部院线电影《追虎擒龙》票房只要2.43亿。车澈脱离爱奇艺前，后者敞开了公司史上最大规划的裁人，并总算在13年的绵长亏本后迎来初次季度盈余。

从更大规模的视角来看，这部分文娱暗地人的改变，除了个人的创造周期之外，也由于长视频范畴正在遭受遍及的流量阑珊，车澈的阅历，就有着较强的代表性。

2017年《我国有嘻哈》最终一期节目上线第二天，车澈升职为爱奇艺副总裁，一起依然担任爱奇艺旗下的综艺厂牌“YOH作业室”。视频渠道还未隐去播映量的年代，《我国有嘻哈》曾一路创下了网综最快破一亿、两亿点击量的前史。收官时总播映量26.8亿。

招商层面，有“文娱资本论”报导，农民山泉冠名费高达1.2亿，当小米则豪掷3000万买下节目总决赛的超级中插。在节目中，爱奇艺还初次测验综艺节目点播+VIP会员独享方式，探究网综付费方式。

车澈将自己从《我国有嘻哈》敞开的综艺概括为国内综艺开展的第三代——剧情式真人秀，节目以竞赛为底层逻辑，后期编排时展示各个人物间的张力联系，带有叙事性。

车澈、王晓晖、龚宇、陈伟在《我国有嘻哈》发布会上图源：爱奇艺

尔后，车澈又在爱奇艺麾下连续开发了潮流文明方向下的四大克己综艺产品。其间2018年的《我国新说唱》，对外宣扬口径是“爱奇艺举渠道之力打造的S+级克己超级网综”。

“我个人认为在未来的1-2年里，整个网综的商业价值会再被提上一个新的台阶。”车澈在当年的爱奇艺国际大会上说道。

但潮流文明类的剧情综艺在国内大迸发，很快又沦为一个逝去的年代符号。这套网综方式至今依然盛行，但热度与《我国有嘻哈》现已不可同日而语。2020年承受采访时，车澈也很快堕入焦虑，“我觉得第四代真人秀立刻要来了，但我不确定它是什么。”

这中心，综艺商场经过了2018年的《芳华有你》倒奶事情、短视频文娱内容的洪流漫灌，以及视频渠道的“降本增效”。

现在视频渠道不会“举渠道之力”投入新的综艺项目。云合数据发布的《2024H1综艺网播体现及用户剖析陈述》显现，网络综艺有用播映榜前20名榜单，15部都是综N代。

电影职业的溃缩则更为直观。2020年疫情开端，年度总票房从641.49亿骤降至203.14亿。2021年时间短回暖后，2022年又从头掉到300亿以下，上一年积压片批量挤入商场，将年度票房推高至550亿，但本年商场好像又降到新一轮冰点，刚刚曩昔的暑期档116.40亿，同比上一年丢失2亿观影人次，90亿票房。

剧集职业阅历的震动杂乱而缓慢，长线来看，短内容带来的冲击还在持续，长视频只能挑选与之共生。刚刚曩昔的暑期档，巴黎奥运赛事、游戏《黑神话：悟空》都让剧集水位显着下滑。

云合数据显现，2024暑期档上新剧集均V30（每集30天累计有用播映）排名前三分别为《墨雨云间》《玫瑰的故事》《长想念第二季》，数据分别是6032万、5083万和4057万，比较上一年暑期档前三的《长想念第一季》7692万、《长风渡》5518万和《莲花楼》5131万，水位有所下滑。

当暑期档票房出炉、职业评论剧集暑期档没有古偶爆款时，“职业隆冬”的论调又开端撒播。《唐朝诡实录》系列编剧魏风华在小红书上说，职业2018年起就一向处于隆冬。他慨叹，“经济惨白作为一个周期，没人能猜测会连续多少年。像松鼠相同，寻觅和积累食物，迎候早已置身其间的绵长的冬季。”

谁能“重启人生”？

在影剧综全体下行的态势下，抖音作为泛文娱内容渠道，吸收了不少长视频内容的流量，当然不失为一个“投靠”的去向。但“重启人生”也并非毫无门槛，尤其是在内容创造者都自视甚高的影视职业。

前文说到的几位导演，身上都有随年代潮流而见机行事的特质，而且都对短视频内容形状持open的情绪。车澈脱离爱奇艺后，和罗永浩相同持续创业：参加过潮流IP公司、又创建厂牌INDE COMPANY和独立音乐厂牌INDECAA，直播带货也没有停。

于正则一向活泼于微博等交际渠道中，持续向观众输出对业界的个人见解。他对短视频的亲和力体现在剧集制造思想改变上，《墨雨云间》是一部深受短剧影响的快节奏短剧，深得短剧一分钟埋一个“钩子”的精华，他的“短剧化”论调在业界广为传达——“可笑的是还有很多人瞧不起短剧，其实这是年代的趋势。短剧精美化和长剧快节奏，浓缩叙事刻不容缓，真不知道那些吐槽的人在尊贵些什么。”

年近七旬的王晶则亲历过香港电影的黄金年代，见证过港片的式微，他尤为拿手习惯改变。王晶自认是“从香港到内地拍大片的第二个人”，在内地商场，王晶融入极快，院线电影、网络电影都拍，与视频渠道协作严密，本年还拍了小程序短剧。

2022年承受界面文娱专访时，王晶就显现出一种电影人稀有对外开释的“佛系”——“我不认为自己有什么本事”，除了本钱，其他都联系不大，“为什么不让人家高兴一点呢？”他对抖音没有任何冲突心思，他熟知小杨哥视频的梗，关于抖音对电影职业影响过大的观念，他认为是“没见过70、80年代的TVB”。

或许是由于这份共通的习惯能力，这批“失落”导演才干“迁徙”并“落户”在抖音。

环顾国内的影视工业，测验融入短视频生态的内容公司也不在少量。据《证券时报》报导，疫情开端的2020年，“万达电影直播间”曾被公司列为当年的立异事务，其直播间以出售电影票为主，一起统筹影片的直播宣扬等事务。同为电影公司，华谊兄弟2022年底开端准备自有官方抖音直播间“抹布友爱物”（后改名为“谊人星选”）。此外，欢瑞世纪、华策影视等也都布局了直播事务。

但这些公司只要少量能持续投入人力、运营到抖音，大都依然坚守内容公司的标签。谊人星选的上一期视频更新现已是一年多曾经，欢瑞和华策都将抖音视为演员和著作的宣发渠道。

仅有的破例是TVB，自2022年开端抖音直播、2023年入驻淘宝，TVB将直播带货作为一项新事务，至今现已建立起相对安稳的客群和直播风格：旗下演员和主播出镜直播，首要面向大湾区和江浙沪区域，顾客画像首要是31-40岁的女人粉丝。灰豚数据显现，TVB识货抖音总粉丝数150.9万，曩昔一个月涨粉6.5万，直播总出售额在500万到750万之间。

“TVB识货”直播间粉丝画像图源：灰豚数据

TVB还在本年上半年财报称，TVB本年将持续逐渐扩大于淘宝和抖音的直播活动，使用无线电视的品牌力及演员，为内地观众打造全新消费购物体会。

短视频的潮起相等卷带每一个职业，向抖音攀援的也并非只要文娱职业。嗅觉敏锐的企业家罗永浩、俞敏洪、李国庆等早就已敞开直播带货生计，他们入局机会或是创业失利欠下高额债款，或是疫情阶段事务受挫，更惨白的则是职业全体崩盘，只能开辟新事务。

抖音也确实给予了企业家们机会，在直播带货主播各领风骚骂战不断的当下，罗永浩做了好几年的“抖音一哥”，并在赚到钱后持续创业。俞敏洪成功打造了直播带货品牌“东方甄选”，据东方甄选发布的2024年财报，其自营产品及直播电商净营收2024财年达65亿元，同比增加68.1%，经调整净利润21.81亿元。

比较之下，相同是职业或公司缩短，影视公司投身短视频和直播带货的脚步相对缓慢。和创始人亲身下场直播的教育公司比较，即使比年亏本、被证监会查询、重复成为被执行人，王忠军、王忠磊这两位华谊兄弟的掌舵人依然挑选不在电影节论坛等职业活动外的场域出面。

短视频和直播带货未必合适每个企业，但久居窘迫之中，影视职业最少自救的脚步能够再迈大一点，究竟“重启人生”，也要很大的勇气和价值。

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